Avattuani Hoitola Fiinin Turun keskustaan vuonna 2003, halusin ehdottomasti eksklusiivisen meikkisarjan, joka olisi kehitetty aikuisen naisen tarpeet huomioiden. Moni meikki toki näyttää hyvältä nuorella, virheettömällä iholla, mutta entä kun ihoon alkaa ilmestyä juonteita, maksaläiskiä ja couperosaa…

Harva aikuinen nainen haluaa olla vahvasti meikatun näköinen, mutta useampi meistä kuitenkin haluaa olla huoliteltu. Itse en ollut enää moneen vuoteen löytänyt meikkiä, joka tasoittaisi ihoni virheet, mutta olisi kuitenkin kevyt. Kun tutustuin Iradale-meikkiin, tiesin heti - tässä se oli! Meikki on niin kevyt, että se ei todella tunnu miltään. Se peittää kuitenkin couperosani, ja mikä parasta, olen päässyt eroon maksaläiskistäni, kiitos hyvän suojakertoimen. Meikkiin ovat vuosien varrella ihastuneet niin nuoret kuin vanhemmatkin naiset ja tietenkin myös miehet. Mieheni käyttää miesten omaa H/E-meikkiä päivittäin (sitä kun ei työkaverit edes huomaa).